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刘翔离婚营销盘点八仙过海各显神通

发布时间:2019-09-14 02:09:55

6月25日,民们正被神州专车的海报营销刷着屏,飞人刘翔便突然在微博宣布离婚抢了头条。截至发稿前,刘翔离婚微博点赞人数已经超过40万。和神州专车一样,各大厂商一拥而上,借着刘翔离婚的热点做起了营销,可谓八仙过海,各显神通。不过,借势营销最考验功力,速度、创意、切入点,缺一不可。孰优孰劣,一目了然。

一、爱奇艺

25日16点22分,刘翔在自己的微博上写到:我与葛天2014年5月恋爱,同年9月结婚,婚后因性格不合,于今天结束这段婚姻,希望今后各自都有更美好的人生,祝愿彼此。

爱奇艺抓住了离婚的原因性格不合作为关键切入点,将海报文案定为:性格不合?一起看片就好了。超6000部全球精彩电影任意看。虽然切入点选择的不错,但与爱奇艺想传播的片源多结合的未免有些牵强。

营销指数:★★★☆☆

二、去哪儿

由于当天先有神州专车,后有刘翔离婚,去哪儿的文案们憋出大招,用神州专车的海报模式,内嵌刘翔离婚的相关文案:我的裤子太紧,放不下手榴弹,所以银妹,希望今后你有更美好的人生。Bless U,祝愿彼此。

实际上,刘翔离婚的原因有多种传闻,其中之一便是葛天出演了抗日雷剧,上演了裤裆掏手榴弹的桥段,引刘翔不满。这一次,去哪儿就将此传闻作为切入点,想用调侃的语态一箭双雕。但是,离婚原本便是私人而又不幸的事情,此时此刻的调侃并不受欢迎,再加上神州专车的海报原本受到争议,两边都站错了队,去哪儿的这次营销反被友批判吐槽,偷鸡不成反蚀一把米,其官微也迅速将该海报撤下。

营销指数:★☆☆☆☆

三、360助手

去哪儿的营销被友归结为No Zuo No Die,与之相反的,是360助手的借势。一方面是吸取了前人的经验,一方面也是企图用逆向思维突出重围,360助手并没有围绕刘翔离婚的事件本身做太多策划,而是反其道而行之:别人离婚,关你鸟事

作为国内最大的移动应用分发平台,360助手此时此刻的借势营销十分聪明,幽默风趣。一句别人离婚,关你鸟事,没有对他人的离婚指指点点,从而使自己避免陷入道德绑架的大坑,适时的推荐相亲APP既符合自己的产品定位,又显得洒脱亲民,分寸感拿捏的恰到好处。

营销指数:★★★★★

四、途游棋牌

和360助手一样不进行道德评判的还有途游棋牌。他的海报文案简洁明了:婚姻没有对错,比赛不论输赢,途游棋牌#途个开心#。并附上了途游棋牌的下载二维码。虽然没有漂亮的海报设计,没有充满噱头的华丽辞藻,途游棋牌面对借势营销的轻松心态还是让人心里一暖,从而让用户留下了印象。

营销指数:★★★☆☆

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